プロモーションに欠かせない!最低限おさえるべき7種類のWEB広告を解説します。

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近年、ますます便利になるWEBの世界。その一方、せっかく作ったWEBサイトを知ってもらうための手段も比例して複雑になってます。

サイト構造を綺麗にして、ユーザーフレンドリーなインターフェースにして、SEO対策をして…やるべきことはたくさんありますが、やはり重要なのは”WEB広告”です。

今日は、地域産品やお土産などをWEBで広告したい方へ向けて”超かんたん”に、最低限押さえておくWEB広告の広告の種類を紹介します。

※注意※
この記事に含まれる解説や数字は、主観が多分に含まれています。広告は常に”ケースバイケース”なので、その点はご留意ください!

その①「リスティング広告」

Webad type 2

概要

GoogleやYahooなどの検索エンジンで検索した際、そのキーワードに関連性の高い広告が表示される。ユーザーが入力した検索キーワードに関連して広告を表示することができ、費用対効果が高い。

表示箇所

検索エンジンの検索結果

出稿方法

広告がクリックされた時にだけ料金が発生するクリック課金型の広告です。また、広告の配信はキーワード単位で行われ、キーワードごとのオークション入札形式

ROIの相場

1クリックあたり10円~500円

サービス例

GoogleAdWordsYahoo!プロモーション広告、など

利用上のハードル

キーワードリストの策定、クリエイティブ作成、運用、改善(ABテストなどPDCA)。クリエイティブ負荷がそこまで大きくないので運用工数は少ないが、狙ったキーワードに最適な価格で入札できるノウハウが必要

その②「アフィリエイト広告」

Webad type 3

概要

広告主が設定した成果(商品やサービスの購入・申し込み)が発生した場合にのみ費用を支払う広告です。
成果報酬の金額は広告主が自由に設定することができるので、インターネット広告の中ではおそらく最も費用対効果を高くする事が可能な広告手法です。

表示箇所

個人・法人のWebサイトやブログ上

出稿方法

アフィリエイト広告を統括しているASP(アフィリエイトサービスプロバイダー)へ登録。媒体に魅力的な成果報酬を設定し、出稿してくれる媒体を増やす。

ROIの相場

ASPへの初期費用(5万円前後)、固定費用(5万円/月前後)、CVごとの手数料(成果報酬の30%前後)が発生。
CVあたりの成果報酬は、広告主が設定。

サービス例

A8.netバリューコマース、など

利用上のハードル

ASP選定、クリエイティブ作成、アフィリエイトサイト数の拡大(報酬設計)、運用、改善(ABテストなどPDCA)。媒体の獲得も含まれるのでリスティングより運用ハードルは高めだが、ROIは高い。

その③「SNS広告」

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概要

SNSが保有している膨大なユーザーデータを基にターゲティングして広告を配信することが可能。また、シェアなど広告そのものに拡散力を持たせることができるため、費用以上の効果を生む可能性がある。

表示箇所

Facebook、Twitterなど各SNSに設定された広告枠

出稿方法

各プラットフォームの広告規定に沿って広告を入稿。ターゲットや表示場所を選択し、期間と予算を設定することで掲載開始。 エンゲージメント課金、クリック課金、インプレッション課金など様々な方法に対応。

ROIの相場

1CPE(1エンゲージメントあたりの広告コスト)1円~200円前後

サービス例

Facebook広告、Twitter広告、Instagram広告、など

利用上のハードル

効果の高い広告枠の選定、ターゲットセグメント設定、クリエイティブ作成、運用、改善(ABテストなどPDCA)。少ない予算で効果が見えやすいが、リスティングやアフィリエイトに比べてアクション率は低め。

その④「アドネットワーク広告/DSP広告」

Webad type 5

概要

個人のブログやWEBサイトなど、膨大数の媒体を網羅して掲載。ブログのコンテンツ内容から、その記事を読むユーザーの年齢、性別、地域などをターゲティングすることができ、まさに「コンテンツ単位」で掲載が可能。

表示箇所

各ブログやWEBサイトが設定している広告枠(バナーやテキスト表示枠)

出稿方法

媒体社へ広告を出稿。自動的にネットワークの各ブログ、WEBサイトへ配信開始。クリック課金型・オークション入札制の広告媒体が多く、掲載されたサイトや入札額が異なる。

ROIの相場

1クリックあたり10円~500円

サービス例

GoogleDisplayNetwork(GDN)、Yahoo!ディスプレイネットワーク(YDN)、フリークアウト、など

利用上のハードル

クリエイティブ作成、運用、改善(ABテストなどPDCA)。

その⑤「動画広告」

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概要

YouTube等、動画サイトに掲載。ユーザーの動画閲覧意欲がTV視聴より高い(目的の動画が明確)ため、TVCMより効果が高いとされている。また、リンクの設置などWEBならではの施策も可能。

表示箇所

目的の動画の再生前数秒~数十秒

出稿方法

各動画サイトへの直接出稿

ROIの相場

1クリックあたり10円~200円

サービス例

YouTubeニコニコ動画、など

利用上のハードル

動画含めたクリエイティブ作成、運用、改善(ABテストなどPDCA)。施策実施までの工数は他の広告に比べて高いが、より情緒的に情報を伝えられる大きなメリットがある。

その⑥「媒体社の純広告」

Webad type 7

概要

食べログやホットペッパーなど、各媒体社がアドネットワークとは別に確保している「純広告枠」に掲載。広告の余り在庫を使うアドネットワークに比べ、効果の高い枠を利用しているためROIも比例して高まるが、価格が高め。

表示箇所

各媒体の純広告枠

出稿方法

各媒体へ直接出稿(広告規定は各媒体の媒体資料に準ずる)

ROIの相場

1枠あたり数十万~/月 など様々

サービス例

ホットペッパー、食べログ、ITmedia、など

利用上のハードル

各媒体社との交渉、クリエイティブ作成、運用、改善(ABテストなどPDCA)。広告枠の確保が最も大事な作業となり、人気媒体によってはメディアレップ/広告代理店との戦いになる。

その⑦「ネイティブアド」

Webad type 8

概要

記事のように見せかけて配信する広告(広告、スポンサード、Special、など掲載義務あり)ユーザーは実際の記事と混同しながら読むため、ブランディングや認知拡大に効果が高い。

表示箇所

各媒体(主にキュレーションメディア)の記事そのものとして表示

出稿方法

各媒体(主にキュレーションメディア)へ直接出稿

ROIの相場

1枠あたり数十万~数百万と様々で、メディアによっては期間掲載保証とPV保証のものがある。

サービス例

グノシー、SmartNews、NAVERまとめ、など

利用上のハードル

各媒体社との交渉、クリエイティブ作成、運用、改善(ABテストなどPDCA)。いかに読んでもらうかの「WEBライティング能力」が重要。

まとめ

いかがでしたでしょうか?7つと言っても、種類はバラバラなので覚えるのが大変ですよね。

ただ、WEB広告はマス広告と比較しても安価にスタートできます。まずは一通り少額で試してみて、自社サイトに最も適したものを探してみると良いかもしれません。

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